TRANSMITEREA MARCII INREGISTRATE PRIN CESIUNE, LICENTA SI FRANCIZA. BURSA DE MARCI. EVALUARE DE MARCA INREGISTRATA

Marca inregistrata este un element de activ care se poate evalua si comercializa. Astfel marcile pot fi cesionate, licentiate sau francizate altor companii sau persoane fizice. Transmiterea drepturilor asupra marcii este reglementata in Legea 84/1998 privind marcile si indicatiile geografice in art.39 dupa cum urmeaza: “drepturile asupra marcii pot fi transmise, prin cesiune sau licenta, oricand in cursul duratei de protectie a marcii”.

Transmiterea marcii inregistrate prin cesiune se face incheind un contract de cesiune care trebuie scris si semnat de partile contractante. Cand cesiunea este cu titlu oneros, se aplica regulile privind vanzarea-cumpararea iar cand este cu titlu gratuit, se aplica regulile de la donatie. In anumite situatii se pot transmite si drepturile asupra depozitului marcii (inaintea obtinerii certificatului de inregistrare a marcii). Cesiunea poate fi totala (pentru toate clasele de produse, pentru care marca a fost inregistrata) sau partiala (pentru anumite clase de produse), fara limitarea teritoriala a folosirii marcii. Daca o marca este anulata, automat si contractul de cesiune se anuleaza. Contractul de cesiune, devine opozabil tertilor incepand cu data inscrierii acestuia in Registrul National al Marcilor. Mentionam ca pentru inregistrarea unei cesiuni sau licente de marci aveti nevoie de un contract redactat profesionist, de dorit de catre un consilier in proprietatea industriala (de exemplu, o agentie de proprietate industriala este Teodoru & Asociatii- www.romaniatrademarks.ro) sau de catre un avocat specializat in proprietatea industriala (Teodoru & Asociatii este o societate de avocati specilaizati in proprietatea industriala – www.teodoru.com), cu respectarea legislatiei marcilor, precum si inregistrarea acestor contracte la OSIM, in vederea obtinerii opozabilitatii fata de terti.

Transmiterea drepturilor asupra marcii se poate face si prin licenta. Privitor la contractul de linceta ce trebuie incheiat intre parti: acestuia i se aplica dispozitiile referitoare la inchiriere. Ca si in cazul cesiunii, drepturile asupra unei marci inregistrate se pot transmite in totalitate sau in parte, adica prin licenta exclusiva (cand licentiatorul renunta la posibilitatea de a mai acorda licente, iar licentiatul are un drept exclusiv de utilizare a marcii) sau prin licenta neexclusiva (cand licentiatorul are dreptul de a utiliza ori transmite marca, iar licentiatul are dreptul de a folosisemnul distinctiv in anumite conditii), pentru toate sau numai o parte din produsele si/sau serviciile pentru care marca a fost inregistrata. Prin tranzactionare se poate conveni de comun acord, folosirea marcilor prin nuantarea domeniilor de interes sau limitarea inregistrarilor pentru clase de produse si/sau servicii. In acest caz, ambele parti vor cauta sa evaluze marca tranzactionata cat mai potrivit scopului sau. Licenta poate fi si reciproca, adica atunci cand partile din contract isi acorda reciproc dreptul de a fabrica un produs si fiecare parte isi pastreaza dreptul asupra marcii sale. Licentele ca si cesiunile se inscriu in Registrul National al Marcilor si se publica in Buletinul Oficial de Proprietate Industriala.

Prin franciza dreptul de folosinta se poate transmite total sau partial, cu titlu oneros sau gratuit. La ora actuala, in Romania se dezvolta sistemul de franciza, prin care francizorul (detinatorul marcii si proprietarul afacerii) pune la dispozitia francizatului (sau societatii francizate) marca produsului, intregul sau know-how-ul, serviciile de relatii clienti sau felul in care va fi decorat magazinul. Numarul marcilor exclusiv autohtone care au ales acest sistem este de circa 50 si provin din domenii variate – atat din sfera serviciilor, cat si din retail, fast-food, textile, produse petroliere, cafenele, servicii imobiliare, financiare sau de resurse umane. Dintre acestea, unele chiar au rezonanta, iar numele lor si marca in sine sunt sinonime cu succesul pe piata romaneasca – Petrom, Romstal, Jolidon, Kenvelo, Tina R, Cumpana, Pizzeria BellaItalia. In Romania, principala piedica in dezvoltarea sistemului de francizare este costul mare al finantarii.

In vederea vanzarii sau licentierii unei marci inregistate, exista ‘’burse de marci’’ care promoveaza marcile si intermediaza transferurile de marci. Societatile care ofera serviciile de bursa de marci va vor ajuta sa puteti iesi mai curand pe piata cu un produs sau serviciu, altfel trebuind sa treaca cel putin 8-10 luni pentru a avea o marca inregistrata, in conditiile in care in procedura de inregistrare a marcii n-au existat probleme procedurale sau de fond – refuz provizoriu, opozitie sau contestatie. Rolul bursei de marci este de a fi folosita de cei care vor sa-si gasesca imediat un brand pentru produsele pe care le dezvolta sau serviciile pe care le presteaza precum si de cei care doresc sa vinda marcile pe care le-au inregistrat si din diferite motive nu mai doresc sa le foloseasca.

O marca bine promovata si dezvoltata devinde un ‘’brand’’, care poate reprezenta motivul principal al atragerii unei investitii sau al vanzarii avantajoase a unei firme. Anumite societati de acest se adreseaza si titularilor de marci care nu doresc o vinzare imediata ci doar o evaluare a marcilor deja detinute, in vederea majorarii capitalului social cu acest activ intangibil dar evaluat contabil. Important de retinut – in cazul in care se doreste transmiterea drepturilor asupra unei marci – este ca din punct de vedere contabil si financiar, marca este tratata ca un activ intangibil (necorporal), care genereaza venituri pentru companie si are astfel o valoare uneori surprinzator de mare in raport cu patrimoniul tangibil (corporal). Valoarea unei marci este data de anumiti factori cum ar fi: investitiile in publicitate, piata, stabilitatea, leadership-ul, tendinta profitului sau respandirea geografica. Pentru a fi inteleasa mai bine valoarea marcilor iata cateva exemple de marci foarte valoroase la nivel international: Coca-Cola, Microsoft si IBM. La nivel national unele dintre cele mai valoroase marci sunt Dacia, BRD, BCR sau PETROM. Marca inregistrata se poate evalua si comercializa chiar independent de transmiterea fondului de comert in care aceasta este incorporata (art. 40 din Lege) sau chiar de catre o societate care este in insolventa. Ca exemplu de burse de marfuri mentionam www.globalipmarket.com iar ca exeplu de societate ce ofera servicii de evaluare de marci, la nivel international mentionam www.intellektus.com.

Aceleasi principii se aplica si in cazul desenelor industriale. Astfel, o marca inregistrata deja sau un desen industrial inregistrat, au toate sansele sa reprezinte un activ al societatii, un produs ce poate fi comercializat (prin cesiune) sau inchiriat (prin licenta sau franciza). Cu atat sunt mai valoroase marcile si desenele ce acopera o arie geografica mai mare – marcile si desenele industriale comunitare sau cele internationale.